সিডনি সুইনির স্পোর্টস বিজ্ঞাপন নিয়ে বিতর্ক, রহস্যময় পোস্টে কী বোঝালেন অভিনেত্রী?

সিডনি সুইনির নতুন বিজ্ঞাপন ঘিরে বিতর্ক যেন থামছেই না। খেলাধুলাভিত্তিক বেটিং ও ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম নোভিগের প্রচারে অভিনেত্রীকে অল্প পোশাকে দেখা যাওয়ার পর থেকেই সমালোচনা শুরু হয়েছে। কেউ কেউ অভিযোগ করেছেন, বিজ্ঞাপনটিতে নারীদেহকে পণ্য হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে।

তবে এই সমালোচনার সরাসরি কোনো জবাব দেননি সুইনি। বরং ইনস্টাগ্রাম স্টোরিতে একের পর এক ক্রীড়াবিদের ছবি পোস্ট করে নতুন করে কৌতূহল তৈরি করেছেন তিনি।

অন্য তারকাদের ছবি দিয়ে কী বোঝালেন সুইনি?

সমালোচনার মধ্যেই ইনস্টাগ্রাম স্টোরিতে টেনিস কিংবদন্তি সেরেনা উইলিয়ামস, সাবেক এমএমএ তারকা রোন্ডা রাউসি এবং বাস্কেটবল তারকা সু বার্ডের ছবি শেয়ার করেন সুইনি। অতীতে বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনে এসব তারকারও অল্প পোশাকে ক্যামেরার সামনে দাঁড়ানোর নজির রয়েছে।

এরপর আরও কয়েকজন ক্রীড়াবিদের ছবি পোস্ট করেন অভিনেত্রী। তাঁদের মধ্যে ছিলেন মেগান র‍্যাপিনো, রব গ্রনকোস্কি ও জেসন কেলসি।

সুইনির এই পোস্টগুলোর উদ্দেশ্য নিয়ে নানা আলোচনা তৈরি হয়েছে। কেউ কেউ মনে করছেন, খেলাধুলাভিত্তিক বিজ্ঞাপনে নারী-পুরুষ উভয় ক্রীড়াবিদকেই বিভিন্ন সময়ে শরীরকেন্দ্রিক প্রচারে ব্যবহার করা হয়েছে—সেই বিষয়টিই হয়তো তুলে ধরতে চেয়েছেন অভিনেত্রী।

তবে সুইনি কোথাও সরাসরি বলেননি যে পোস্টগুলো তাঁর নতুন বিজ্ঞাপন নিয়ে চলা বিতর্কের জবাব। ফলে তাঁর উদ্দেশ্য নিশ্চিতভাবে বলা যাচ্ছে না।

যে বিজ্ঞাপন নিয়ে এত বিতর্ক

নোভিগ একটি স্পোর্টস প্রেডিকশন মার্কেট ও ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম। খেলাধুলার বিভিন্ন ঘটনা নিয়ে ব্যবহারকারীরা এখানে ভবিষ্যদ্বাণী করতে পারেন। প্রতিষ্ঠানটির সঙ্গে অংশীদারত্বের পাশাপাশি এর ইকুইটি পার্টনারও হয়েছেন সুইনি।

বিজ্ঞাপনটিতে অভিনেত্রীকে অল্প পোশাকে দেখা যায়। শরীরের বিভিন্ন অংশ ঢাকতে ব্যবহার করা হয়েছে বাস্কেটবল, রাগবি বল ও স্পোর্টস জার্সিসহ বিভিন্ন ক্রীড়া উপকরণ।

বিজ্ঞাপনের ধারণা ছিল খেলাধুলার সরঞ্জামকে সৃজনশীলভাবে ব্যবহার করে দর্শকের নজর কাড়া। কিন্তু প্রকাশের পরই এর উপস্থাপনা নিয়ে প্রশ্ন তুলেছেন অনেকে।

ক্রীড়াবিদদের তীব্র আপত্তি

বিজ্ঞাপনটির সমালোচনায় সরব হয়েছেন কয়েকজন অলিম্পিক ক্রীড়াবিদও। তাঁদের অভিযোগ, প্রচারণাটিতে নারীর শরীরকে যৌন আবেদন তৈরির উপকরণ হিসেবে ব্যবহার করা হয়েছে। এতে নারী খেলাধুলাকে যৌনতার দৃষ্টিতে দেখার প্রবণতা আরও বাড়তে পারে বলেও তাঁরা মনে করেন।

অবসরপ্রাপ্ত অস্ট্রেলীয় সাঁতারু অ্যারিয়ার্ন টিটমাস ইনস্টাগ্রামে বিজ্ঞাপনটি নিয়ে নিজের ক্ষোভ প্রকাশ করেন। চারবারের অলিম্পিক সোনাজয়ী এই ক্রীড়াবিদ জানান, বিজ্ঞাপনটি দেখে তিনি অত্যন্ত হতাশ ও ক্ষুব্ধ।

টিটমাসের মতে, এমন প্রচারণা শুধু একজন নারীকে নয়, বছরের পর বছর কঠোর পরিশ্রম করে নিজেদের দক্ষতা প্রমাণ করা নারী ক্রীড়াবিদদেরও অসম্মান করে। খেলাধুলা যেখানে দলগত কাজ, বন্ধুত্ব, নিষ্ঠা, উৎকর্ষ ও ঐক্যের প্রতীক, সেখানে নারীর শরীরকে বিপণনের হাতিয়ার হিসেবে ব্যবহার করার প্রয়োজন কেন এখনো রয়েছে—সেই প্রশ্নও তুলেছেন তিনি।

ওয়াটার পোলোতে অলিম্পিক রৌপ্যজয়ী টিলি কার্নসও বিজ্ঞাপনটির সমালোচনা করেছেন। ইনস্টাগ্রামে তিনি লিখেছেন, ‘সিডনি সুইনির নতুন স্পোর্টস বিজ্ঞাপনটি আমি একেবারেই ঘৃণা করি।’

ক্রীড়াবিদদের এমন প্রতিক্রিয়ায় বিজ্ঞাপনটি নিয়ে বিতর্ক আরও তীব্র হয়েছে। তাঁদের বক্তব্যের কেন্দ্রে রয়েছে নারী ক্রীড়াবিদদের দক্ষতা, পরিশ্রম ও সাফল্যকে যৌন আবেদননির্ভর বিপণনের আড়ালে না রাখার দাবি।

বিজ্ঞাপন নিয়ে সুইনির ব্যাখ্যা কী?

সমালোচনা শুরু হওয়ার আগেই নোভিগের ওয়েবসাইটে প্রকাশিত এক বিবৃতিতে নিজের অংশগ্রহণের কারণ ব্যাখ্যা করেছিলেন সুইনি। তাঁর মতে, প্রচারণাটির মূল উদ্দেশ্য ছিল একটি মজার ও সৃজনশীল ধারণাকে সামনে আনা এবং খেলাধুলাকেই আলোচনার কেন্দ্রে রাখা।

সুইনি বলেন, ‘ক্যাম্পেইনটি ছিল একটি মজার ধারণাকে গ্রহণ করার বিষয়ে।’ তাঁর মতে, প্রচারণার পরিকল্পনা এমনভাবে করা হয়েছিল, যাতে নানা ধরনের কোলাহলের মধ্যেও খেলাধুলার বিষয়টি আলাদা করে নজরে আসে।

নোভিগের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জ্যাকব ফোর্টিনস্কিও সুইনির সঙ্গে অংশীদারত্ব নিয়ে কথা বলেছেন। তাঁর দাবি, খেলাধুলাকে কেন্দ্র করে কাজ করার সুযোগই অভিনেত্রীকে নোভিগের সঙ্গে যুক্ত হতে আগ্রহী করে তোলে।

সৃজনশীল প্রক্রিয়ায় শুরু থেকেই ছিলেন সুইনি

বিজ্ঞাপনের সৃজনশীল প্রক্রিয়াতেও শুরু থেকেই যুক্ত ছিলেন সুইনি। ‘কমপ্লেক্স’-কে দেওয়া সাক্ষাৎকারে অভিনেত্রী জানান, প্রকল্পটির একেবারে শুরু থেকেই তিনি এর সঙ্গে যুক্ত ছিলেন।

অর্থাৎ, বিজ্ঞাপনের চূড়ান্ত উপস্থাপনাটি তাঁর অজান্তে তৈরি হয়নি। বরং ধারণা থেকে নির্মাণ—পুরো প্রক্রিয়াতেই তাঁর অংশগ্রহণ ছিল।

তবে বিজ্ঞাপন নিয়ে সমালোচনার পর সরাসরি বক্তব্য না দিয়ে একাধিক ক্রীড়াবিদের ছবি পোস্ট করায় নতুন করে প্রশ্ন উঠেছে—সিডনি সুইনি কি তাঁর অবস্থান ইঙ্গিতের মাধ্যমে বোঝাতে চাইছেন, নাকি পোস্টগুলো নিছকই আলাদা কিছু? আপাতত এর স্পষ্ট উত্তর দেননি অভিনেত্রী।